Viagem sobe no ranking da Black Friday e antecipa reservas

Publicado em

11 de novembro de 2026

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Da Redação

A Black Friday deixou de ser um evento restrito a eletrônicos e eletrodomésticos. Na edição de 2025, viagens e turismo subiram para o terceiro lugar no ranking de intenção de compra da data, segundo estudo da Letsbook com dados do Opinion Box divulgado pela Panrotas, depois de aparecer apenas entre os cinco primeiros no ano anterior.

A preferência declarada se converteu em vendas reais. Na Black Friday de 2025, o setor de Turismo e Transporte cresceu 18,6% em vendas, o maior impulso dentro do setor de serviços na data, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), divulgado pela CNN Brasil. O avanço mostra que a intenção do consumidor se traduziu em dinheiro efetivamente gasto com viagem, e não apenas em pesquisa.

A decisão, porém, é tomada bem antes da última sexta-feira de novembro. O levantamento da Letsbook aponta que 59% dos consumidores definem o que vão comprar na Black Friday semanas ou até meses antes da data, o que empurra a pesquisa por passagens e hospedagem para outubro ou início de novembro.

O peso da data sobre a viagem também aparece na intenção do brasileiro. Segundo pesquisa divulgada pela Brasilturis, 22% dos brasileiros afirmam que só viajarão se houver uma promoção de Black Friday, sinal de que a data virou gatilho de decisão para uma fatia relevante do público.

Para destinos de praia como Natal, que concentram a procura no fim do ano, o efeito é prático. A demanda de dezembro e janeiro começa a se desenhar já em outubro, quando o viajante compara datas e acomodações antes de fechar. Para a hotelaria, isso muda o calendário comercial, porque a conversa com o hóspede sobre o fim de ano passou a começar antes da própria Black Friday.

Uma decisão que começa com antecedência

Para Ruan Henrique, supervisor de marketing do Esmeralda Praia Hotel, em Ponta Negra, a Black Friday do turismo pouco lembra a corrida por um desconto relâmpago. “O hóspede começa a pesquisar destino, datas e tipo de quarto semanas antes e chega na data principal já sabendo ou, pelo menos, com uma visão mais clara do que quer. E o mercado já entendeu isso. Então, é possível ver publicações sobre o tema já em meados de outubro e nas primeiras semanas de novembro”, afirma.

Segundo o supervisor, a subida de viagem no ranking da data revela uma mudança de prioridade. “O brasileiro passou a tratar a viagem como algo que vale a pena planejar e garantir com uma antecedência maior, no mesmo nível de um bem de consumo, por exemplo. E, quando a gente vê a experiência entrando nessa lista de compras de Black Friday, é porque o lazer virou realmente uma prioridade para a família”, ressalta.

Como a antecedência aparece nas reservas

Para Amanda Correia, gerente comercial do Esmeralda Praia Hotel, a procura pelo fim do ano se mexe muito antes de dezembro. “Em outubro e novembro já chegam perguntas sobre disponibilidade de Réveillon e de janeiro. Quem pesquisa cedo tem mais chance de encontrar a categoria de quarto e as datas que quer, porque as melhores combinações de acomodação e período saem primeiro”, revela.

De acordo com a gerente comercial, na alta estação a disponibilidade pesa mais do que qualquer outro fator. “O hóspede que decide em cima da data muitas vezes não acha mais o quarto que tinha em mente. Por isso, a antecedência se torna uma boa garantia de escolha, porque quem se planeja assegura a categoria e as datas que quer, algo que não se resolve na última hora”, enfatiza.

A leitura de mercado

Para Gianluca D’alessandro, CEO do Esmeralda Praia Hotel, a Black Friday se tornou um termômetro de demanda para o fim do ano. “Se a viagem sobe no ranking de intenção de compra, é um claro sinal de que o consumidor está disposto a gastar com experiência mesmo num cenário econômico apertado, e isso orienta como o hotel planeja a alta estação”, destaca.

Para o executivo, tratar a data como um evento isolado de um dia é um erro de leitura. “Para um hotel de destino, a Black Friday é o começo da conversa sobre o fim do ano, uma janela para se posicionar na frente de quem ainda vai decidir onde passar as férias. Quem acaba decidindo só aparecer na última sexta-feira do mês está chegando atrasado nessa conversa”, acentua.

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Economia

Ser mais produtivo pode reduzir jornada de horas trabalhadas

Publicados

7 minutos atrás

11 de novembro de 2026

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Da Redação

A ideia de que trabalhar mais horas significa produzir mais está sendo questionada por pesquisas sobre produtividade, comportamento profissional e saúde. Estudos apontam que o aumento da jornada nem sempre acompanha o crescimento dos resultados. Em alguns casos, o excesso de trabalho pode reduzir a eficiência, prejudicar a concentração e comprometer o bem-estar dos profissionais.

Uma das pesquisas que aborda essa relação é do economista John Pencavel, da Universidade Stanford. Publicado originalmente em 2015, o estudo The Productivity of Working Hours analisou dados históricos de trabalhadores britânicos da indústria de armamentos durante a Primeira Guerra Mundial. A investigação identificou que a produção não cresce proporcionalmente ao número de horas trabalhadas. Conforme a jornada aumenta, os ganhos adicionais de produtividade diminuem. O resultado coloca em discussão modelos de gestão que valorizam a permanência prolongada no trabalho como indicador de comprometimento. A pesquisa também é mencionada em uma reportagem do Business Insider sobre os benefícios das férias para a saúde e o desempenho profissional.

Outro levantamento que ajuda a compreender o cenário é o relatório Breaking Down the Infinite Workday, publicado pela Microsoft em 2025. O estudo descreve uma rotina profissional marcada pela conexão constante, com mensagens, reuniões e e-mails ocupando diferentes momentos do dia. De acordo com os dados apresentados pela empresa, os trabalhadores recebem, em média, 117 e-mails e 153 mensagens pelo Teams diariamente. A análise também identificou interrupções frequentes durante o expediente, com intervalos médios de apenas dois minutos entre atividades no ambiente digital.

Esse comportamento pode dificultar a concentração e reduzir o tempo disponível para tarefas que exigem raciocínio aprofundado, como planejamento, elaboração de projetos e análise de informações. Na prática, passar muitas horas conectado não significa necessariamente dedicar esse período à realização de atividades produtivas.

Pausas e organização ajudam a melhorar o desempenho

A importância dos intervalos durante o expediente também foi investigada em um estudo publicado em 2022 na revista científica PLOS ONE. A pesquisa, intitulada “Give me a break!”, reuniu 19 registros científicos, com 22 amostras independentes e 2.335 participantes. O estudo identificou que pequenas pausas durante o trabalho contribuem para aumentar o vigor e reduzir a fadiga. Entretanto, os pesquisadores não encontraram um aumento estatisticamente significativo no desempenho geral. Os resultados indicam que os intervalos podem favorecer a recuperação dos profissionais, embora não representem, por si só, uma garantia de maior produtividade.

Outro aspecto importante é a definição de prioridades. Em entrevista ao Estadão, reproduzida pelo Terra, o escritor Oliver Burkeman, autor do livro Quatro Mil Semanas: Gestão de Tempo para Mortais, questiona a tentativa de realizar todas as tarefas disponíveis. Para o autor, a busca constante por produtividade pode se transformar em uma armadilha quando as pessoas passam a medir o próprio desempenho pela quantidade de atividades concluídas.

A proposta é reconhecer que o tempo é limitado e selecionar as tarefas que realmente merecem atenção. Em vez de acumular compromissos, a organização da rotina deve considerar quais atividades são prioritárias e quais podem ser adiadas ou eliminadas.

Ferramentas digitais podem facilitar a gestão do trabalho

Além da reorganização da rotina, recursos digitais podem ajudar a reduzir o tempo gasto em tarefas operacionais e facilitar a execução de atividades corporativas. Ferramentas de gerenciamento de tarefas permitem organizar demandas, acompanhar prazos e visualizar as etapas de projetos. Já os editores de documentos digitais podem simplificar atividades relacionadas à revisão, atualização e preparação de materiais utilizados no ambiente profissional.

Um exemplo é o editor de PDF da PDF House, que permite editar arquivos em PDF. O recurso pode ser utilizado em atividades como atualização de relatórios, revisão de documentos, preparação de apresentações e outras demandas corporativas que envolvem esse formato. A utilização dessas ferramentas pode facilitar processos que, quando realizados manualmente ou com diferentes programas, exigem mais etapas de trabalho. A proposta é aproveitar melhor o tempo disponível e tornar a execução das atividades mais organizada.

Entretanto, a tecnologia também exige critérios de utilização. Como mostra o relatório da Microsoft, o excesso de notificações, mensagens e reuniões pode fragmentar o expediente. Por isso, incorporar ferramentas digitais à rotina não significa aumentar a quantidade de canais de comunicação, mas utilizar os recursos de maneira que simplifiquem o trabalho.

Produtividade não significa fazer tudo

Os estudos apontam para uma mudança na maneira de avaliar o desempenho profissional. Em vez de considerar apenas as horas trabalhadas ou o volume de tarefas concluídas, é importante observar a qualidade das entregas, a capacidade de concentração e o cumprimento de objetivos. Reduzir interrupções, estabelecer prioridades, reservar períodos para atividades que exigem atenção e realizar pausas são medidas que podem contribuir para uma rotina mais equilibrada.

A discussão também envolve a cultura das organizações. Jornadas prolongadas e disponibilidade permanente não devem ser confundidas automaticamente com bons resultados. A eficiência depende de como o tempo é utilizado e de quais condições são oferecidas para que os profissionais realizem suas atividades.

O desafio, portanto, não é simplesmente trabalhar menos ou executar mais tarefas em menos tempo. É organizar o trabalho para concentrar esforços no que realmente importa, preservar a capacidade de recuperação e alcançar resultados sem transformar o expediente em uma jornada sem fim.