Total de trabalhadores brasileiros que estudam bate recorde

Publicado em

6 de julho de 2026

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Da Redação

A relação dos brasileiros com o aprendizado está mudando. Por muito tempo, o diploma e o primeiro emprego marcavam o fim da fase de estudos. Essa lógica, porém, vem perdendo força. Em 2025, 15,5 milhões de trabalhadores também estavam estudando, alta de 27% em relação a 2019 – é o maior contingente já registrado. O valor representa 15,1% de toda força laboral ocupada do país. Há seis anos, essa proporção era de 13,1%. As conclusões são de uma análise feita pela Unico Skill com base nos microdados do módulo Educação da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) Contínua, divulgados em 19 de junho pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

“A educação nunca foi tão importante para o crescimento profissional como agora”, diz Joca Oliveira, CEO da Unico Skill, empresa criadora do primeiro benefício de educação ilimitado do país. “As competências exigidas pelo mercado de trabalho estão mudando rapidamente, e acompanhar esse ritmo exige estudar e aprender de forma contínua”.

A graduação é o ensino mais procurado pelos trabalhadores brasileiros que estudam, com 42,6%. Em seguida, aparecem os cursos de qualificação profissional, com 18,8% — 4,4 pontos percentuais a mais do que em 2019, quando ocupavam o quarto lugar no ranking. Hoje, estão à frente de Ensino Médio e pós-graduação. “A crescente busca por cursos de qualificação mostra um trabalhador mais estratégico com o próprio tempo e atento à nova dinâmica do mercado, que hoje pede o lifelong learning, ou aprendizado contínuo”, explica Joca. O Fórum Econômico Mundial estima que 67% da força de trabalho brasileira precisará de requalificação ou aperfeiçoamento até 2030.

Dados internos da Unico Skill sobre o consumo de educação por profissionais brasileiros identificam três áreas principais de qualificação: tecnologia, idiomas e soft skills. Juntas, elas representam 57,8% de todos os cursos frequentados por colaboradores das mais de 150 companhias que oferecem o benefício da Unico Skill, incluindo Bayer, iFood, Bradesco, Aché, Pague Menos, Solar Coca-Cola, Heineken, entre outras. “A maior tendência que temos observado é a busca por ensino de inteligência artificial, que explodiu nos últimos meses”, revela o CEO da Unico Skill. “Em maio, esses profissionais bateram recorde de estudo em IA, com 368 mil horas de aprendizado em um único mês”. O consumo do primeiro trimestre já tinha superado todo o ano de 2025: 901 mil horas contra 801 no ano passado.

Além do diploma universitário

A análise da Unico Skill dos microdados da PNAD Contínua também revela uma apetite por educação cada vez maior daqueles que já concluíram o Ensino Superior. O total de profissionais que continuam estudando mesmo depois de uma graduação saltou 66% entre 2019 e 2025: de 2,5 milhões para 4,1 milhões. Esse número representa 16,3% de toda força de trabalho que possui diploma universitário – ante 13,3% de seis anos atrás.

O esforço tende a se refletir no bolso. Entre os trabalhadores brasileiros, quem concilia emprego e estudo tem renda maior do que quem não estuda na mesma faixa etária, e a vantagem cresce com a idade. De 25 a 29 anos, a diferença é de 15% a favor de quem estuda; entre 40 e 49, chega a 28%; e a partir dos 50, atinge 41%. Na prática, o profissional mais velho que se mantém estudando ganha, em média, R$ 5.193 por mês, contra R$ 3.692 de quem parou.

“Os dados deixam claro que aprender deixou de ser uma fase da vida para virar uma constante. O profissional que entende isso cedo larga na frente, e o que oferece esse caminho aos seus times constrói empresas mais preparadas para o que vem. Educação virou vantagem competitiva, para a pessoa e para o negócio”, conclui Joca Oliveira, CEO da Unico Skill.

Sobre a Unico Skill

A Unico Skill é uma empresa brasileira que busca democratizar o conhecimento no ambiente corporativo, fornecendo educação ilimitada como benefício a funcionários de empresas e seus dependentes. A plataforma conecta empresas, trabalhadores e algumas das melhores instituições de ensino do Brasil, como PUC-PR, PUC-RS, Ibmec, Mackenzie, Fundação Dom Cabral, Estácio, CNA, Coursera, entre outras, além das melhores universidades estrangeiras.

Atualmente, o benefício educação da Unico Skill está em mais de 150 empresas, como Bradesco, iFood, Bayer, Aché, Nestlé, Solar Coca-Cola, Heineken, Ypê, Farmácia Pague Menos, BMG, banco BV e outras, que somam mais de 200 mil colaboradores.

Em 2025, a Unico Skill foi eleita uma das ‘100 Startups to Watch’ pela revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios.

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Economia

Custo para conquistar clientes cresce no digital

Publicados

2 horas atrás

7 de julho de 2026

Por

Da Redação

Em meio à expansão de setores como o e-commerce e a creator economy, diferentes empresas têm presenciado um aumento nos custos de aquisição de clientes nas principais plataformas digitais. Não se trata de algo necessariamente novo: desde 2022, há relatos de que anunciar no online estava ficando mais caro.

João Adolfo, fundador da JA Educação e da metodologia Segredos Milionários do YouTube (SMY), explica que esse fenômeno pode ser constatado principalmente em duas métricas: custo de aquisição de cliente (CAC) e custo por aquisição (CPA).

CAC indica quanto uma empresa gasta, em média, para conquistar um novo cliente pagante, ao passo que CPA mede o custo para gerar uma ação específica (não necessariamente a entrada de um cliente pagante).

“O aumento do custo de aquisição de clientes é resultado da combinação de alguns fatores. O primeiro é o próprio modelo de funcionamento das plataformas de anúncios, como Google Ads e Meta Ads, que operam em formato de leilão. Nos últimos anos, o número de empresas anunciando cresceu de forma muito mais acelerada do que o crescimento da audiência disponível, aumentando a concorrência pelos mesmos espaços publicitários e, conseqüentemente, elevando o custo dos anúncios”, detalha João Adolfo.

Outro fator, segundo o especialista, são as mudanças relacionadas à privacidade dos usuários. As restrições ao uso de cookies, o aumento das políticas de proteção de dados e as atualizações dos sistemas operacionais reduziram a capacidade de segmentação das campanhas, tornando a mídia paga menos eficiente e mais cara.

“Existe ainda uma saturação natural do mercado. O consumidor está exposto a uma quantidade cada vez maior de anúncios e desenvolveu um comportamento mais seletivo, o que reduz as taxas de conversão e faz com que as empresas precisem investir mais para gerar os mesmos resultados”, pontua João Adolfo.

O especialista lembra também que, em 2026, a Meta — empresa responsável pelo Facebook, Instagram, Threads e WhatsApp — passou a repassar o custo de impostos federais para anunciantes, elevando o preço da publicidade em aproximadamente 12,15%.

Nesse contexto, João Adolfo ressalta que muitos empresários perceberam que usar exclusivamente plataformas de mídia paga significa depender de um ativo que não pertence a eles. Mudanças de algoritmo, aumento de custos ou alterações nas regras das plataformas podem impactar diretamente o faturamento de uma empresa.

“Ao construir canais próprios de audiência, como YouTube, listas de e-mail ou comunidades, a empresa passa a desenvolver um relacionamento direto com o público. Isso reduz a dependência de plataformas externas e cria um ativo de longo prazo, que continua gerando resultados mesmo sem investimentos constantes em anúncios”, destaca o especialista.

O grande diferencial do YouTube, na sua visão, é a intenção de busca do usuário. Diferentemente de outras redes sociais, em que o conteúdo aparece de forma mais passiva, grande parte das pessoas acessa o YouTube procurando respostas para dúvidas, soluções para problemas ou informações sobre determinado assunto, analisa João Adolfo.

Como resultado, o conteúdo encontra o público no momento em que ele realmente demonstra interesse pelo tema, tornando a comunicação muito mais qualificada e aumentando naturalmente as chances de conversão, segundo o especialista.

“Além disso, os vídeos continuam gerando visualizações por meses ou até anos, funcionando como um patrimônio digital da empresa. Enquanto um anúncio deixa de gerar resultados assim que o investimento termina, um vídeo bem posicionado continua atraindo audiência e potenciais clientes. Isso fortalece a marca, aumenta a confiança do consumidor e cria um processo de aquisição de clientes mais sustentável”, completa ele.

O retorno financeiro, informa João Adolfo, pode ser medido por meio de um processo estruturado de rastreamento das origens das vendas. O uso de UTMs (caracteres de identificação adicionados ao final de uma URL) nos links compartilhados, aliado a ferramentas de análise e Customer Relationship Management (CRM), permite identificar exatamente quantos leads e clientes foram gerados por cada canal.

Dessa forma, é possível acompanhar indicadores como número de vendas, faturamento gerado, custo por aquisição, taxa de conversão e retorno sobre investimento (ROI), comparando o desempenho dos canais próprios com o da mídia paga.

João Adolfo menciona que, com o objetivo de ajudar empresários a explorar o potencial do YouTube, será realizado o evento Imersão SMY, em Alphaville (Barueri/SP), entre os dias 14 e 16 de agosto.

“Eventos presenciais aceleram significativamente o processo de aprendizado. Na Imersão SMY, por exemplo, além do conteúdo técnico, os participantes convivem com empresários que já alcançaram resultados concretos utilizando o YouTube como principal canal de aquisição de clientes”, sintetiza.

“Mais do que apresentar um método, queremos promover uma formação sobre construção de autoridade, produção de conteúdo e desenvolvimento de ativos digitais que permitam às empresas crescer de forma mais previsível e menos dependente dos constantes aumentos de custos das plataformas de anúncios”, finaliza João Adolfo.

Para obter mais informações, basta acessar:

Site oficial: https://joaoadolfooficial.com/imersao-new

Instagram: https://www.instagram.com/joaoadolfooficial/

Canal do YouTube: https://www.youtube.com/@Jo%C3%A3oAdolfoSMY