LUX amplia presença em festas de São João

Publicado em

18 de junho de 2026

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Da Redação

Muito além das tradições populares, as festas juninas vêm se consolidando como uma das principais plataformas de conexão entre marcas e consumidores no Brasil. Impulsionados pela força cultural e pelo grande potencial de engajamento do público, eventos realizados em diferentes regiões do país têm atraído investimentos crescentes de empresas interessadas em fortalecer sua presença local, promover experiências imersivas e estabelecer vínculos mais próximos com os consumidores por meio da valorização das identidades regionais.

Nesse contexto, pelo segundo ano consecutivo, a LUX participa do São João de Caruaru e estreia no São João de Campina Grande, duas das maiores festas juninas do país. Em 2026, a marca aposta no conceito “Cheirosas chegam primeiro”, que valoriza o perfume, a autenticidade e a autoconfiança feminina.

A cantora Priscila Senna assume o posto de embaixadora da marca e fará uma apresentação especial em Caruaru. O público também poderá visitar o “Recanto das Cheirosas”, espaço imersivo com experiências interativas e distribuição de brindes exclusivos, que chega pela primeira vez a Campina Grande com criação da agência HIKE.

Marina Ballini, diretora de Marketing da Unilever Brasil, afirma que, dentro do planejamento de marketing da companhia, as festas juninas ocupam um espaço importante por representarem momentos de grande relevância cultural e emocional para os brasileiros.

“Estar presente nesse período é uma forma de construir conexão real com as consumidoras, em um contexto que valoriza tradição, celebração, confiança e expressão da identidade brasileira. Mais do que visibilidade, esse é um território de vínculo”, observa.

A escolha das duas cidades está relacionada à forte conexão que as festividades mantêm com a população local e ao potencial de engajamento proporcionado pelos eventos. “Para a LUX, faz muito sentido estar nesses espaços com consistência, ampliando nossa conexão com o Nordeste de forma relevante e autêntica”, acrescenta.

Com o objetivo de participar de manifestações culturais sem comprometer sua autenticidade, a marca adota uma abordagem baseada na escuta e na valorização das tradições locais. De acordo com Ballini, estar presente em celebrações de grande importância cultural, como as festas juninas, exige compreender e respeitar a história, os costumes e os elementos que compõem a identidade desses eventos, garantindo que as ações da marca dialoguem de forma genuína com a cultura regional.

“No caso da LUX, buscamos construir experiências que dialoguem com esse universo de forma genuína, valorizando a cultura, somando à festa e evitando qualquer movimento que soe forçado ou artificial”, detalha.

Nordeste como território estratégico de conexão

O Nordeste é uma região estratégica para a LUX. Além da força de consumo, a executiva explica que existe uma conexão cultural muito forte entre a região e os valores que a marca busca comunicar, como autoestima, beleza, presença e autenticidade.

“Estar próxima das consumidoras nordestinas nos ajuda a construir uma comunicação mais viva, mais próxima da realidade das mulheres brasileiras e mais alinhada com aquilo que realmente importa para elas”, pontua Marina Ballini.

Dessa forma, as experiências presenciais tornam a relação com a marca mais concreta e memorável, explica a profissional. “Quando uma consumidora vive uma ativação, entra em um espaço como o Recanto das Cheirosas e interage com a marca de forma sensorial, ela cria lembrança, afeto e identificação”, reforça.

Ativação conta com nova identidade de produtos

Em edição limitada para o São João, LUX lançou embalagens temáticas inspiradas em elementos da cultura nordestina, como renda, bordado, couro e chita. As fragrâncias da linha destacam diferentes perfis femininos, associando perfume, personalidade e autoestima.

A marca também promove a promoção “Cheirosas no São João”, válida até 13 de julho, que vai sortear um carro 0 km, prêmios semanais de R$ 10 mil e recompensas instantâneas em dinheiro para consumidoras que adquirirem produtos da marca*. A ação será divulgada por influenciadoras como Laura Brito, Geovanna Chaves e Dandara Barbosa, reforçando a campanha durante os festejos juninos.

“A LUX observa que, quando a marca entra nesse contexto de forma respeitosa e relevante, a conexão acontece de forma muito mais natural e verdadeira”, conclui a diretora de Marketing da Unilever Brasil.

Para mais informações sobre como participar da campanha “Cheirosas no São João”, basta acessar: https://promo.lux.com.br/

*O período para participar é de 04/05/2026 a 13/07/2026. Para conferir os regulamentos e CA basta acessar www.promo.lux.com.br . Imagens meramente ilustrativas no mesmo cupom fiscal. Entregue em crédito em cartão digital, sem função de saque e transferência, com sugestão de uso de prêmio.

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Economia

Investimentos em saneamento atingem R$ 33,3 bilhões em 2025

Publicados

2 horas atrás

7 de julho de 2026

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Da Redação

Os investimentos em infraestrutura de saneamento no Brasil alcançaram R$ 33,3 bilhões em 2025, crescimento real de 11% em relação ao ano anterior. Seis anos após a aprovação do Novo Marco Legal do Saneamento, os indicadores mostram que o setor ganhou tração, mas ainda precisará superar a marca de R$ 50 bilhões anuais para cumprir as metas de universalização dos serviços de água e esgoto até 2033. Os dados são do Radar ASFAMAS da Indústria do Saneamento, publicação desenvolvida pela Associação Brasileira dos Fabricantes de Materiais para Saneamento (ASFAMAS) em parceria com a Ex-Ante Consultoria Econômica.

Na avaliação da ASFAMAS, os números confirmam que o Novo Marco Legal do Saneamento cumpriu papel decisivo ao criar um ambiente mais favorável aos investimentos e impulsionar a expansão da infraestrutura. Os avanços registrados desde a aprovação da legislação demonstram que o caminho adotado vem produzindo resultados concretos. Agora, o desafio é manter esse ciclo de crescimento em ritmo compatível com a universalização dos serviços.

“Os números mostram que o Novo Marco Legal do Saneamento produziu resultados concretos. Os investimentos cresceram, novos projetos foram estruturados e o setor ganhou capacidade de expansão. Esse avanço precisa ser preservado e ampliado para que o Brasil consiga universalizar os serviços dentro do prazo estabelecido”, afirma Edson Silveira Sobrinho, diretor de Relações Institucionais e Governamentais da ASFAMAS.

O levantamento também mostra que esse movimento tem impacto direto sobre a indústria nacional. Em 2025, o setor de materiais para saneamento movimentou R$ 27,6 bilhões em faturamento e manteve cerca de 59,1 mil empregos, reforçando seu papel estratégico para a expansão da infraestrutura brasileira. Ao mesmo tempo, o crescimento nominal de 0,8% no faturamento, abaixo da inflação, indica que a demanda ainda pode evoluir à medida que os investimentos avancem em maior escala.

Para a ASFAMAS, investir em saneamento significa também fortalecer a indústria nacional, ampliar a geração de empregos, estimular a inovação e movimentar uma cadeia produtiva responsável pelo fornecimento de tubos, conexões, válvulas, reservatórios, louças sanitárias e outros componentes essenciais para as obras de abastecimento de água e esgotamento sanitário.

Com menos de oito anos até o prazo estabelecido para a universalização, a entidade entende que o foco da agenda do saneamento deve estar na execução dos investimentos. Preservar a segurança jurídica, ampliar a capacidade de financiamento, reduzir entraves que retardam a implantação dos empreendimentos e garantir previsibilidade aos investimentos de longo prazo são fatores considerados essenciais para que o país acelere a expansão da infraestrutura.

“O momento não é de revisar as regras que permitiram essa evolução, mas de garantir que elas continuem produzindo resultados. O país precisa acelerar a execução dos investimentos, ampliar a capacidade de financiamento e criar condições para que os projetos avancem com mais agilidade. É isso que permitirá transformar investimentos em obras e obras em saneamento para milhões de brasileiros”, conclui Edson.