Alta do ouro afeta preços do varejo no Brasil

Publicado em

4 de novembro de 2026

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Da Redação

A valorização do ouro no mercado internacional vai muito além das vitrines das joalherias. Embora o impacto mais direto seja percebido no comércio de joias, as oscilações do metal também despertam atenção de fabricantes, distribuidores e comerciantes de diferentes segmentos, especialmente aqueles que utilizam o ouro como matéria-prima ou componente de seus produtos.

Em um cenário de instabilidade econômica, tensões geopolíticas e mudanças nas expectativas dos investidores, o metal precioso costuma ganhar destaque como alternativa de proteção patrimonial. Esse movimento pode influenciar decisões empresariais, estratégias de abastecimento e o comportamento dos consumidores.

De acordo com a Agência Brasil, o ouro alcançou sucessivos recordes de valorização em janeiro de 2026, chegando a superar US$ 5,3 mil por onça (31,1 gramas). Entre os fatores apontados estavam as incertezas internacionais e as tensões comerciais.

Como a valorização do ouro chega ao comércio

Para JV Rodrigues, CEO da JDTbusiness, o efeito da cotação do ouro sobre o varejo depende principalmente da participação do metal na composição dos produtos comercializados. Em determinados segmentos, a variação pode provocar aumentos expressivos nos custos. Em outros, a influência é mais limitada.

Para ele, no segmento de eletrônicos, o cenário é diferente, pois o ouro é utilizado em pequenas quantidades na fabricação de celulares, computadores, televisores e outros equipamentos, principalmente por suas propriedades de condução elétrica e resistência à corrosão.

O levantamento do World Gold Council também demonstra a importância do metal para a indústria tecnológica. Em 2025, a demanda mundial de ouro pelo setor de tecnologia chegou a aproximadamente 323 toneladas, com destaque para aplicações na indústria eletrônica.

“Na indústria e no setor de tecnologia, o impacto é direto. Quando o ouro fica mais caro, fabricantes precisam desembolsar mais recursos para adquirir matéria-prima, o que pode resultar em reajustes nos preços praticados pelas lojas”, explica Rodrigues.

Consumidor fica mais atento aos preços e às condições de compra

As oscilações econômicas também influenciam o comportamento de quem compra. Quando determinados produtos ficam mais caros, consumidores tendem a pesquisar alternativas, comparar estabelecimentos e avaliar com maior cuidado as condições de pagamento.

Esse movimento exige atenção dos comerciantes, que precisam equilibrar custos operacionais, margens comerciais e competitividade. A estratégia pode envolver diversificação de produtos, negociação com fornecedores, controle de estoques e maior atenção ao perfil do público consumidor.

Um levantamento divulgado pela FecomercioSP, em maio de 2026, ajuda a ilustrar como diferentes produtos apresentam comportamentos distintos no varejo. Na cesta de itens tradicionalmente procurados para o Dia das Mães, as joias registraram aumento de 26,81% em 12 meses, enquanto eletrodomésticos e eletrônicos apresentaram reduções de preços em diversas categorias.

Os dados mostram que a valorização de uma matéria-prima não significa necessariamente aumento generalizado dos preços no comércio. Cada segmento possui características próprias, influenciadas por fatores como custos de produção, câmbio, concorrência, disponibilidade de mercadorias e demanda dos consumidores.

Especialistas destacam importância de acompanhar o mercado

Para empresas que trabalham diretamente com produtos fabricados em ouro, acompanhar as oscilações da cotação é fundamental para planejar compras, administrar estoques e estabelecer preços competitivos, explica Igor Ferreira, especialista em ouro da joalheria Fábrica do Ouro.

“A cotação do ouro influencia diretamente os custos de quem trabalha com esse metal, mas o preço final de um produto também depende de outros fatores, como fabricação, acabamento, fornecedores e características da peça. Por isso, é importante que o consumidor avalie o conjunto, e não apenas o valor anunciado”, conclui Ferreira.

Perspectivas para o comércio varejista

A trajetória do ouro continuará sendo acompanhada por diferentes setores da economia, especialmente aqueles que dependem diretamente do metal em seus processos produtivos. Entretanto, seu impacto sobre o comércio varejista não ocorre de maneira uniforme.

Para os empresários, o desafio está em compreender como as mudanças no mercado internacional podem afetar seus respectivos segmentos e antecipar possíveis alterações nos custos e no comportamento dos consumidores. Já para quem compra, pesquisar preços, comparar produtos e avaliar as condições oferecidas pelos estabelecimentos continuam sendo medidas importantes para realizar escolhas mais conscientes.

Em um mercado cada vez mais competitivo, acompanhar indicadores econômicos e entender os fatores que influenciam os preços pode ajudar tanto comerciantes quanto consumidores a tomar decisões mais bem fundamentadas.

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Economia

Seguros Unimed amplia programa de cuidado materno com IA

Publicados

9 minutos atrás

4 de novembro de 2026

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Da Redação

A Seguros Unimed, braço segurador e financeiro do Sistema Unimed, está usando a ANA, assistente de inteligência artificial desenvolvida pela StaryaAI e implantada na Oracle Cloud Infrastructure (OCI), para ampliar a participação no programa Nascer Seguro. O programa oferece a gestantes orientações personalizadas sobre a gravidez, recursos educativos e cuidados pós-parto.

Fundada em 1989, a Seguros Unimed atende sete milhões de segurados no Brasil, com seguros saúde, odontológico, de vida, patrimoniais e de responsabilidade civil profissional, além de previdência privada (aberta e fechada). Para ampliar as inscrições no Nascer Seguro, a Seguros Unimed usa a ANA para responder às dúvidas das gestantes, orientá-las durante a inscrição e colocá-las em contato com as equipes de cuidado, quando é necessário acompanhamento. Com a ANA operando na OCI, a Seguros Unimed captou mais de 2.500 gestantes no Nascer Seguro, reduziu em 81% o tempo dedicado pela equipe às atividades operacionais do processo de inscrição e alcançou um índice de satisfação de 97% entre as beneficiárias, de novembro de 2025 a julho de 2026.

“Nosso objetivo é garantir que mais gestantes tenham acesso ao acompanhamento desde o início da gravidez, quando o cuidado faz toda a diferença para a saúde da mãe e do bebê. Com a ANA, simplificamos a jornada de ingresso na linha de cuidado Nascer Seguro, ampliamos o alcance da iniciativa a mais beneficiárias e permitimos que nossa equipe de saúde dedique seu tempo integral ao acompanhamento clínico e personalizado delas”, afirma Gustavo Gusso, superintendente de Rede e Atenção à Saúde na Seguros Unimed.

Ampliando as inscrições com IA

Para simplificar as inscrições no Nascer Seguro e dar à equipe do programa mais tempo para oferecer suporte clínico personalizado, a Seguros Unimed integrou a ANA ao WhatsApp. A ANA orienta as beneficiárias durante a inscrição em uma única conversa, confirmando dados cadastrais, verificando a elegibilidade, respondendo a dúvidas e conectando-as à equipe de saúde quando necessário. Além disso, com a incorporação da ANA à jornada de captação ativa, a taxa média de conversão em inscrições no Programa Nascer Seguro passou de cerca de 2% no modelo anterior para 27% entre novembro de 2025 e julho de 2026.

A ANA foi desenvolvida pela StaryaAI, fornecedora de uma plataforma de IA e membro da Categoria 1 do Oracle PartnerNetwork (OPN). A ANA opera no NebulaOS, plataforma proprietária de IA da StaryaAI, implantada na OCI. A StaryaAI usa o OCI Enterprise AI para fornecer infraestrutura gerenciada de modelos para a ANA, enquanto o OCI Kubernetes Engine permite a implantação escalável da plataforma. Para atender às necessidades de residência de dados e ajudar a cumprir os requisitos aplicáveis da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) do Brasil, a ANA opera na região Oracle Cloud de São Paulo.

“Desenvolvemos a ANA para atuar em uma jornada crítica da saúde, onde cada interação precisa ser segura, auditável e rastreável. A Oracle não foi apenas uma fornecedora de infraestrutura em nuvem, mas uma parceira tecnológica na construção dessa arquitetura. Isso nos permite evoluir continuamente os modelos de IA com governança, alta disponibilidade e confiabilidade para atender operações críticas em saúde”, afirma Vinícius Reis, CTO da StaryaAI.

“As cargas de trabalho de IA na área da saúde exigem uma infraestrutura que ofereça escala, segurança, controles e visibilidade operacional”, afirmou Rafael Scaccabarozzi, vice-presidente de HighTech & Startups da Oracle América Latina. “A Oracle Cloud Infrastructure oferece à StaryaAI uma base para operar e evoluir a ANA, ajudando a Seguros Unimed a tornar o Nascer Seguro mais acessível às gestantes.”